Что такое дизайн?

​​Думаю, что современном мире не существует людей, которым было бы не знакомо слово «дизайн». И уж конечно же, не существует людей, которые бы не сталкивались с ним в повседневной жизни. Однако спросите их «что такое дизайн» - и вы получите бесконечное множество самых разных определений, причем самых противоречивых, начиная с:

«Дизайн - это умение рисовать такие загогулины, чтобы другие обязательно воскликнули: „Wow!», или:

«Дизайн, это образ жизни и мысли», или:

«Дизайн делает из хаоса порядок, владеет умами и создает настроение».
А может, даже, такие:

«Дизайн — это круглая сковородка»

 Так как дать четкое определение понятию «Дизайн»? После более двух десятков лет работы в области дизайна, я бы сказал:

Дизайн - это конструирование вещей, которыми удобно пользоваться

Обратите внимание: именно удобно! Большинство людей привыкли оценивать окружающий мир понятиями «красиво», «нравится» или «не нравится». И с их точки зрения, они правы. Однако мы же понимаем, что эти понятия субъективны. Кому-то нравится синий цвет, а кто-то предпочитает красный. Но основная задача дизайна – это именно сделать использование окружающих нас вещей удобным. И абсолютно не важно, о каких вещах идет речь: о логотипе, мебели, интерьере, одежде или о сайте.

Если на рукоятку молотка нанести резиновые полоски – молоток будет лучше держаться в руке. Это будет безусловно удобно. И, пожалуй, красиво. Но если сделать молоток, скажем, из золота – он не будет отвечать своей основной задаче, так как золото – мягкий металл. И как бы нам не нравились золотые вещи, и каким бы красивым он не получился – им просто невозможно будет пользоваться.

«Дизайн - это круглая сковородка»? Безусловно, да! Классическая форма сковородки продиктована соображениями практичности, так как при приготовлении пищи мы чаше всего делаем именно круговые движения. Сковородка может быть и квадратной - скажете вы? Да, может. Так как это по-прежнему не препятствует основной её задаче, хотя и чуть менее удобно. Но задумайтесь - видели ли вы когда-нибудь треугольную сковородку? Нет? Интересно - почему?..

Отсюда следует главное правило дизайна: 

Сколь бы вещь не была красивой или необычной - но если ей неудобно пользоваться - зачем она нужна?

 Проект "The Uncomfortable" наглядно демонстрирует сказанное выше: https://www.theuncomfortable.com

Итак, повотрим: ДИЗАЙН это конструирование вещей, которыми удобно пользоваться

Возможно, лет сто назад, мы бы вполне могли остановиться на этой формулировке. Однако с постоянно растущим рынком товаров и услуг, со стремительным ростом конкуренции и с растущими требованиями покупателей приведенное мной определение недостаточно полное. Дело в том, что нам уже недостаточно, чтобы вещь была удобной. Перед нами лежит такой выбор, что помимо простого удобства мы хотим получать ещё и удовольствие. Нам есть из чего выбирать. В начале ХХ века ГенриФорд говорил: «You can get a car painted any color you want as long as it's black». Сегодня никто из производителей не может позволить себе такого заявления. И когда мы приобретаем вещь или услугу, мы хотим выбрать именно то, чем нам будет пользоваться не только удобно, но и приятно. И дизайн - это именно тот инструмент, который способен склонить наш выбор в пользу того или иного товара. Или, попросту говоря, создать конкурентное преимущество. «Дизайн создает настроение» - помните? Поэтому, дополненная формулировка будет звучать так:

ДИЗАЙН это конструирование вещей, которыми удобно и приятно пользоваться.

by Author

И действительно, если у нас есть выбор - почему бы нам не выбрать то, что будет не только удобно в использовании, но и доставлять нам эстетическое и эмоциональное удовольствие? 

Возможно, здесь мы могли бы и закончить наш разговор о том, что такое Дизайн. Но есть еще один очень важный аспект, который мы не упомянули... Дело в том, что у каждой вещи есть свое предназначение. И не обязательно это предназначение должно доставлять нам удовольствие или вызывать именно положительные эмоции (вспомните хотя бы знак «Смертельно опасно!» на электрических столбах). Вещь должна полностью отображать свое истинное предназначение. И единственный инструмент, способный справиться с этой задачей - это Дизайн. Согласитесь, фотографию ампутированной ноги на пачке сигарет никак нельзя назвать приятной. Фотографии выбросившихся на берег дельфинов на плакате по защите окружающей среды ни у кого не может вызвать ощущения радости и счастья.

Но ведь именно эти задачи и ставились перед дизайном. Поэтому, наиболее полное определение дизайна я бы сформулировал так:

ДИЗАЙН это конструирование вещей, которыми удобно и приятно пользоваться и при этом абсолютно понятно их предназначение

by Author

 Хороший, правильный дизайн должен быть понятен каждому. Кнопки на сайте должны ясно давать понять, что на них надо нажать. Молоток должен всем своим видом показывать, что он предназначен для гвоздей, а не для тараканов. А чтобы закрыть окно в приложении или на компьютере надо нажать на кнопку «Х», причем именно в левом верхнем углу.

Мы еще не коснулись множества аспектов дизайна: его значение в бизнесе и маркетинге, его эмоциональные составляющие. Не поговорили о том, как отличать хороший дизайн от плохого. Не обсудили множество практических деталей. Всему этому (и не только) будут посвящены наши следующие статьи. Следите за нами и пишите свои комментарии - мы будем рады услышать ваше мнение и советы!